《“太濃”主題微營銷》榮獲“第五屆社交網(wǎng)絡(luò)營銷金蜜蜂獎” 最佳品牌傳播類金獎
發(fā)布時間：
2017-03-22
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2016年11月4日，由《廣告主》雜志、品微會主辦，中國傳媒大學(xué)MBA學(xué)院學(xué)術(shù)支持的“第五屆社交網(wǎng)絡(luò)營銷論壇暨金蜜蜂獎頒獎盛典”在北京泰富酒店隆重舉行，國內(nèi)知名廣告主、社會化營銷服務(wù)公司、社會化媒體平臺共聚一堂，共論社交網(wǎng)絡(luò)營銷2016年的新變化、新趨勢、新進展和新玩法。
在 “第五屆社交網(wǎng)絡(luò)營銷金蜜蜂獎”頒獎典禮上，《“太濃”主題微營銷》憑借獨具洞察力的策略和創(chuàng)意榮獲“第五屆社交網(wǎng)絡(luò)營銷金蜜蜂獎最佳品牌傳播類金獎”，這是該營銷案例繼榮獲“2015中國醫(yī)藥十大營銷案例”、“第五屆中國公益節(jié)2015最佳公益?zhèn)鞑オ?rdquo;之后獲得的第三項殊榮。
2016年，社交網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域里頭的一切都在不斷進化：從PC端到移動端，從UGC、PGC到IMC，從單兵作戰(zhàn)到跨界整合，從內(nèi)容、創(chuàng)意為王到SCRM、技術(shù)、數(shù)據(jù)支撐，從追逐流量、熱點、新興社交平臺到熱衷社群、網(wǎng)紅、頭部IP、用戶，在一個人人都是媒體的時代，社交網(wǎng)絡(luò)營銷的進化越來越回歸到它的本質(zhì)，那就是，挖掘社交網(wǎng)絡(luò)每個節(jié)點上一個個人的營銷傳播力量與價值。
引人注意的是，此次太龍藥業(yè)成為唯一榮獲“金蜜蜂獎最佳品牌傳播類金獎”的醫(yī)藥企業(yè)。為何能在眾多企業(yè)中脫穎而出，太龍藥業(yè)市場部總監(jiān)吳延兵在案例分享時表示，《“太濃”主題微營銷》主要突出表現(xiàn)在“品牌元素與傳播語境整合、統(tǒng)一”和“情感太濃贏受眾心智”兩個方面：一方面，隨著微信、微博等社會化媒體熱度不斷提升，藥企借助移動互聯(lián)網(wǎng)進行品牌傳播的案例層出不窮，而且形式五花八門，但想在這中間脫穎而出，收效甚佳也并非易事。所以，必須建立一個適合時下網(wǎng)友契合的傳播語境，讓眾多的網(wǎng)友樂于參與，積極參與。另一方面，隨著消費者主權(quán)意識的不斷增強，企業(yè)開始嘗試情感牌，以情動人，不遺余力地尋找消費者的情感共鳴點，以溫情、親切的情感元素戳到人們“內(nèi)心最柔軟的部分”，從而牽住消費者的情感，扣住消費者的心。所以，活動必須與網(wǎng)友進行情感上的交流，互動，讓網(wǎng)友在參與活動的同時，獲得心靈上、情感上的愉悅。
據(jù)悉，社交網(wǎng)絡(luò)營銷“金蜜蜂獎”創(chuàng)辦于2012年10月，是由國內(nèi)營銷傳播第一刊《廣告主》雜志、廣告主網(wǎng)與品微會共同發(fā)起，中國傳媒大學(xué)MBA學(xué)院提供學(xué)術(shù)支持，是國內(nèi)首個社交網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域的獎項，旨在表彰經(jīng)過實踐檢驗獲得群體傳播效應(yīng)，取得實際營銷效果的標(biāo)桿案例。
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