第十屆廣告主峰會暨金遠(yuǎn)獎頒獎盛典圓滿落幕，太龍藥業(yè)應(yīng)邀分享“互聯(lián)網(wǎng)整合營銷”案例
發(fā)布時間：
2018-05-28
作者：
張麗娜
來源：
5月24日，由《廣告主》雜志主辦、中國傳媒大學(xué)商學(xué)院學(xué)術(shù)支持的第十屆中國廣告主峰會暨金遠(yuǎn)獎頒獎盛典在北京舉行。本屆峰會匯聚行業(yè)頭部企業(yè)與領(lǐng)軍人物，包括太龍藥業(yè)在內(nèi)的品牌主、媒介、服務(wù)公司300余家企業(yè)共襄盛宴。
在“互聯(lián)網(wǎng)整合營銷”為主題的圓桌互動中，太龍藥業(yè)市場部總監(jiān)吳延兵作為嘉賓分享了“互聯(lián)網(wǎng)整合營銷中的痛點(diǎn)、難點(diǎn)”以及太龍藥業(yè)實(shí)踐操作的案例。
吳延兵首先介紹，太龍藥業(yè)是集生產(chǎn)、經(jīng)營、科研于一體，以中西藥產(chǎn)品為主，包括生產(chǎn)口服液等多種劑型的現(xiàn)代化制藥企業(yè)，是河南省醫(yī)藥行業(yè)首家上市企業(yè)。實(shí)現(xiàn)了從中藥種植到飲片加工，從醫(yī)藥制劑到商業(yè)銷售，從主業(yè)經(jīng)營到產(chǎn)品研發(fā)的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。太龍藥業(yè)旗下核心產(chǎn)品雙黃連口服液，一直以來，憑借產(chǎn)品確切的療效以及良好的市場表現(xiàn)、較高的品牌知名度和美譽(yù)度，贏得了良好的消費(fèi)者口碑和諸多榮譽(yù)。太龍雙黃連口服液成為感冒、流感等呼吸系統(tǒng)疾病的家庭常備藥品。
在互聯(lián)網(wǎng)整合營銷過程中，他認(rèn)為最核心、最重要的是創(chuàng)意。他指出，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)整合營銷最終呈現(xiàn)出的內(nèi)容是通過創(chuàng)意出來的創(chuàng)意也是建立在消費(fèi)者洞察，媒介形式、渠道以及關(guān)鍵技術(shù)來實(shí)現(xiàn)的。所以如何在創(chuàng)意上有目的性、關(guān)聯(lián)性、可行性是非常重要的問題，而洞察是目的性，媒介是關(guān)聯(lián)性，技術(shù)是可行性的具體環(huán)節(jié)。技術(shù)、媒介、洞察、創(chuàng)意，整體上互聯(lián)網(wǎng)整合營銷過程中缺一不可。
最后他還詳細(xì)介紹了連續(xù)三年組織策劃的“太濃”主題微營銷案例，以“太濃”為主題核心創(chuàng)意，將品牌元素與傳播語境進(jìn)行整合統(tǒng)一，通過微營銷創(chuàng)新營銷模式，在全國范圍內(nèi)開展“春意太濃”、“秋意太濃”、“年味太濃”等攝影主題的品牌傳播活動、“創(chuàng)意太濃”、“情意太濃”等終端主題的市場推廣活動，借互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營銷手段，形成系統(tǒng)性、持續(xù)性傳播，實(shí)現(xiàn)了品牌低成本快速傳播的目的，影響力和覆蓋面得到極大提升，讓“太濃”元素得到大量曝光。
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